第六届“中国服务”·旅游产品创新大会暨2024“中国服务”·旅游产品创新展在中国“影视之都”——浙江横店隆重召开。本次大会与展览不仅是一场聚焦旅游业态升级与产品创新的行业盛会，更成为展现前沿传播理念、探索媒体运营新路径的重要平台，吸引了来自全国各地的文旅主管部门、行业协会、知名企业、媒体机构及专家学者齐聚一堂，共话未来。
创新大会：洞见趋势，共塑服务新范式
大会以“创新驱动，服务赋能”为核心主题，深入探讨了在后疫情时代与消费升级双重背景下，中国旅游业如何通过产品与服务的深度创新实现高质量发展。与会嘉宾围绕沉浸式体验、文旅融合、数字科技应用、精细化运营、可持续发展等热点议题展开了多场主旨演讲与高端对话。
专家指出，“中国服务”的内涵正在不断拓展，其核心是从单一的景点观光向提供高品质、个性化、全链条的旅程体验转变。旅游产品的创新，已不仅是资源的简单重组，更是文化、科技、服务与情感的深度融合。大会通过分享一系列成功案例，为行业提供了可借鉴的创新思路与实践模板。
创新展览：前沿荟萃，呈现行业新动态
同期举办的2024“中国服务”·旅游产品创新展，则是一个集展示、交流、合作于一体的立体化平台。展览集中展示了来自全国各地的创新型旅游产品、解决方案、智能设备及特色服务。从智慧景区管理系统、VR/AR沉浸式游览项目，到特色主题民宿、非遗体验工坊，再到低碳旅游解决方案，展品覆盖了产业链的多个环节，直观反映了当前旅游产品创新发展的勃勃生机与多元方向。参展商与专业观众在现场进行了密集的对接与洽谈，有效促进了产业资源的流动与合作契机的生成。
广告与传播媒体运营：赋能品牌，讲好创新故事
在本次大会与展览的筹备与举办过程中，现代广告策略与多元化传播媒体运营扮演了至关重要的“赋能者”与“扩音器”角色。
- 整合传播，精准触达：主办方综合利用行业垂直媒体、主流新闻门户、社交媒体平台（微信、微博、抖音、小红书等）、线下渠道等进行整合营销传播。通过会前预热、会中直播、会后深度报道的组合拳，层层递进，有效扩大了活动影响力，精准触达了目标受众——文旅从业者、投资机构与潜在合作伙伴。
- 内容共创，价值传播：区别于传统的单向宣传，本次传播更注重“内容共创”与“价值输出”。通过邀请行业KOL、资深媒体人、参会嘉宾等生产深度观察、案例解读、趋势预测等高质量内容，将大会的行业洞察转化为可广泛传播的知识资产。这不仅提升了活动的专业权威性，也强化了“中国服务”品牌的行业引领形象。
- 体验式传播与互动营销：利用横店的影视文旅特色，结合创新展的展品，策划了丰富的线上线下的互动体验活动。例如，通过短视频平台直播“探展”，邀请网红达人体验创新旅游产品，设置话题互动等，使无法亲临现场的观众也能“云参与”，极大增强了传播的趣味性与互动性，让创新成果以更生动、直观的方式触达公众。
- 塑造行业IP，长效运营：“中国服务”旅游产品创新大会及展览经过六届的持续耕耘，其本身已逐渐成为一个具有影响力的行业IP。持续的媒体曝光、专业的议题设置和年度性的行业聚焦，有助于巩固其作为行业风向标和资源对接核心平台的地位，实现了品牌价值的长期积累与运营。
第六届“中国服务”·旅游产品创新大会暨2024创新展的成功举办，不仅为中国旅游业的转型升级注入了新的思想动力与实务参考，也精彩演绎了在当代市场环境下，如何通过专业的广告策划与创新的媒体运营，有效放大行业盛会的声音，链接产业生态，推动一个品牌乃至一个行业的持续进步。它标志着中国旅游业正以更加开放、创新、协作的姿态，迈向一个以优质服务和产品体验为核心竞争力的新时代。
