4月27日，罗湖区2024年旅游服务进社区嘉年华在罗湖体育馆广场盛大启航。活动以“罗湖，我的快乐老家”为主题，将优质旅游服务直接送到市民家门口，不仅开创了文旅惠民的新模式，也为广告与传播媒体运营领域带来了新的启示与实践范例。
本次嘉年华由罗湖区文化广电旅游体育局主办，旨在将罗湖丰富的文旅资源——从东门老街的烟火气，到梧桐山的自然风光，再到深圳水库的碧波——通过社区活动，转化为市民触手可及的快乐体验。活动现场设置了非遗展演、文创集市、旅游咨询、互动游戏等多个板块，吸引了大量市民参与。
从广告与传播媒体运营的视角看，此次活动堪称一场成功的整合营销传播案例。在传播策略上，主办方精准定位“社区”这一核心场景，实现了服务与信息的“最后一公里”送达，极大地提升了传播的精准度与亲和力。活动本身就是一个大型的线下体验式广告，让市民在沉浸式互动中，深化了对罗湖文旅品牌的认知与情感联结。
在媒体运用上，嘉年华采用了线上线下联动的立体化传播矩阵。线上，通过罗湖官方政务新媒体、主流新闻客户端、短视频平台及旅游KOL等进行预热和直播，制造话题，扩大声量；线下，活动本身作为核心事件，结合社区公告栏、现场物料等传统媒介，形成强大的现场感染力和二次传播素材。这种O2O（线上到线下）的整合，有效放大了活动的影响力，实现了品牌信息的裂变式传播。
内容创意是本次运营的亮点。活动紧扣“快乐老家”这一情感内核，将文旅推广从简单的信息告知，升级为情感共鸣与记忆塑造。非遗体验、老字号美食、亲子游戏等内容设计，不仅提供了消费场景，更生产了丰富的、具有人情味的故事内容，这些内容天然适合社交媒体传播，极大地增强了广告的传播力与生命力。
本次活动开创了“政府主导、市场参与、社区联动、媒体赋能”的旅游服务与传播新模式。它不仅仅是一次节庆活动，更是一个可持续的运营平台。它标志着旅游服务的边界从景区、旅行社扩展到了市民的日常生活空间，同时也意味着文旅广告传播从广而告之，走向了深度互动与服务融合。
罗湖区2024年旅游服务进社区嘉年华的欢乐启航，不仅为市民带来了实实在在的文旅福利，更为新时代背景下的区域文旅品牌建设与整合营销传播，提供了一个生动、可复制的范本。它预示着，未来的旅游服务与广告传播，将更加注重场景化、体验化、社区化和情感化，真正走进人们的生活，成为美好生活的一部分。
